这个围绕“流量积聚+内容分发”展开的生意✿✿✿，除了BAT等巨头和字节老将✿✿✿，也吸引了小红书等互联网新贵入局完美体育手机APP✿✿✿。新老玩家间的竞争✿✿✿，技术和算法都不再是决定因素✿✿✿，场景和内容才是✿✿✿。

　　这份“傲人”成绩凸显了微信搜一搜在微信生态的“连接器”作用✿✿✿，但却令“搜索霸主”百度压力倍增✿✿✿。根据百度财报数据显示✿✿✿，去年9月百度App月活用户（MAU）才6.34亿✿✿✿，同比增长5%✿✿✿。无论用户规模✿✿✿，还是用户增幅✿✿✿，都不及微信搜一搜✿✿✿，霸主地位受到挑战✿✿✿。

　　搜索赛道从来不乏竞争者✿✿✿，百度副总裁✿✿✿、百度APP总经理平晓黎在2019年曾公开表示✿✿✿：“平均两年有一个入局者✿✿✿，但百度所占的份额一直在80%以上✿✿✿。”

　　除了百度✿✿✿、360和搜狗等依托搜索发展起来的公司外✿✿✿，腾讯✿✿✿、阿里等互联网大厂也在旗下应用的网页端或移动端开放了搜索功能✿✿✿。如今✿✿✿，包括字节✿✿✿、小红书等互联网新贵也试图从中分一杯羹✿✿✿，布局了电商搜索等业务✿✿✿。

　　2021年初✿✿✿，抖音集团CEO张楠就透露✿✿✿，抖音视频搜索月活用户已超5.5亿✿✿✿；同年4月✿✿✿，快手搜索负责人李岩公布✿✿✿，快手搜索月活用户已超2.5亿✿✿✿。

　　如果参照抖音超8亿月活✿✿✿、快手过6亿月活的数据推测✿✿✿，两家搜索业务还有一定成长空间✿✿✿；依托月活过12亿的微信（含WeChat）✿✿✿，微信搜一搜前景也被外界看好✿✿✿。而从百度App月活用户同比增速来看✿✿✿，增长显然已经逼近天花板✿✿✿。

　　1999年✿✿✿，李彦宏放弃美国高薪工作✿✿✿，带着融到的第一笔120万美元风险资金✿✿✿，回国创业✿✿✿。彼时正值美国互联网泡沫破裂✿✿✿，大量企业出现亏损✿✿✿，投资者信心遭受打击✿✿✿。大量搜索引擎或被收购✿✿✿，或融不到资✿✿✿，或企业延迟上市✿✿✿；不少人也从一夜暴富回到一无所有✿✿✿，从甲方争抢到面临失业✿✿✿，行业上下危机四伏✿✿✿。

　　他意识到✿✿✿，必须改变公司的商业模式✿✿✿，由对外提供技术服务转为重点发展搜索业务✿✿✿，做独立搜索网站✿✿✿。不仅如此✿✿✿，他还改变了搜索引擎按展示付费（CPM）运作的模式✿✿✿，而选用竞价排名✿✿✿。这样企业只要想有更好的曝光位置梦泽罗拉✿✿✿，无论展示效果如何✿✿✿，都需要向平台支付费用✿✿✿。

　　先发优势✿✿✿，配上从企业到媒体的线下市场推广计划✿✿✿，百度成功超越Google等海外搜索引擎✿✿✿，占据中文互联网搜索市场的半壁江山✿✿✿。2004年6月✿✿✿，百度更是以超3亿的中文网页链接和超过6000万日流量宣布成为全球最大中文搜索引擎✿✿✿。

　　可以说✿✿✿，百度的头十年顺风顺水✿✿✿，一路行走在互联网发展的快车道上✿✿✿。期间腾讯虽然在2006年发布过搜索引擎——搜搜✿✿✿，却因缺少核心技术等问题✿✿✿，未能改变搜索市场格局✿✿✿，最终在2012年被拆分合并进了搜狗✿✿✿，对百度影响微乎其微✿✿✿。

　　2012年8月✿✿✿，360将其浏览器默认搜索引擎从Google正式替换为360自主搜索引擎✿✿✿，从而点燃了与百度的战事（即“3B大战”）✿✿✿。

　　据第三方公司Hitwise数据显示✿✿✿，截至2012年8月26日✿✿✿，百度✿✿✿、360✿✿✿、谷歌✿✿✿、搜狗✿✿✿、腾讯搜搜在中国市场的份额依次为56.44%✿✿✿、10.22%✿✿✿、7.54%✿✿✿、7.14%✿✿✿、4.72%✿✿✿。换言之✿✿✿，360搜索仅上线十天即拿下中国搜索市场的十分之一✿✿✿，一跃成为国内第二大搜索引擎✿✿✿。

　　随后✿✿✿，百度与360开启了一段激烈的“防守反击”✿✿✿。先是百度小范围测试✿✿✿，一旦用户利用360浏览器访问“百度知道”“百度百科”“百度贴吧”等百度系应用✿✿✿，都会强行跳转百度首页✿✿✿；360很快进行反击✿✿✿，将此类用户需求搜索到的结果都导向“网页快照”✿✿✿，从而留下用户✿✿✿。

　　就在外界期待搜索市场格局转变✿✿✿，能有新故事的时候✿✿✿，360搜索因为几度更名梦泽罗拉✿✿✿、业务重心也屡次转变✿✿✿，最终一败涂地✿✿✿。根据StatCounter Global Stats数据完美体育手机APP✿✿✿，2018年7月✿✿✿，360搜索仅占中国搜索引擎市场4.13%的份额✿✿✿，与百度相差悬殊✿✿✿，甚至不及阿里和UC优视联合推出的中文移动网络搜索引擎“神马”✿✿✿，位列第三✿✿✿。

　　早期通过置换雅虎中国股权✿✿✿、投资搜狗等方式✿✿✿，间接布局了搜索✿✿✿；与此同时✿✿✿，阿里也没放弃在搜索领域的独立探索✿✿✿。2008年✿✿✿，淘宝为强化用户消费心智✿✿✿，对百度进行了封网✿✿✿，即用户无法通过百度搜索到淘宝平台商品信息✿✿✿。这就为后期淘宝搜索的发展提供了基础✿✿✿。

　　觊觎搜索市场的阿里✿✿✿，显然不满足于此✿✿✿，三年后上线了一款专业视频垂直聚合搜索服务产品“一搜”✿✿✿，但该产品并未掀起太大浪花✿✿✿。阿里在搜索领域第二次真正意义上的独自尝试✿✿✿，是在2014年收购UC后✿✿✿。双方在整合“一搜”后✿✿✿，推出了移动搜索引擎——神马✿✿✿。据statcounter披露✿✿✿，截至2019年末✿✿✿，神马占据中国搜索引擎市场6.84%的份额✿✿✿，排列第三✿✿✿。

　　2016年✿✿✿，阿里又在搜索领域有了新的尝试✿✿✿：上线“夸克搜索”✿✿✿。其特点是以轻快为核心✿✿✿，设计风格简约✿✿✿，只有一个搜索框✿✿✿。不同于其他搜索引擎侧重信息聚合功能✿✿✿，夸克主要围绕智能信息服务展开布局✿✿✿。用夸克产品总监郑嗣寿的话说就是✿✿✿，夸克并未将自己定位在挑战搜索巨头的位置上✿✿✿，而是瞄准了行业的“下一代”机会✿✿✿，“比如深度学习✿✿✿、人机交互✿✿✿、语音交互的比例正在搜索中大幅提升”✿✿✿。

　　在生活和工作中✿✿✿，人们很多时候做事情✿✿✿，归根结底都是为了解决信息不对称的问题✿✿✿。搜索✿✿✿，恰好因为解决了人与信息的平等交互✿✿✿，而受到用户喜爱✿✿✿。对于互联网平台而言✿✿✿，搜索既是留住用户✿✿✿、增强用户粘性的重要手段✿✿✿，也能创造更大的广告营收空间✿✿✿。

　　看透背后关系的企业们✿✿✿，都没有放弃对这个市场的争夺✿✿✿。2019年✿✿✿，张一鸣曾在字节跳动内部表示✿✿✿，如果没有搜索场景的拓展和优质内容梦泽罗拉✿✿✿，今日头条APP的增长空间可能只剩4000万DAU✿✿✿。

　　字节跳动正是通过今日头条切入的搜索赛道✿✿✿。在张一鸣这次讲话前✿✿✿，为了上线搜索业务✿✿✿，今日头条其实已经进行了长达四年的摸索完美体育手机APP✿✿✿。其先是找来了百度网页搜索部主任架构师朱文佳梦泽罗拉✿✿✿，以及百度美国深度学习实验室带头人李磊✿✿✿，组建今日头条搜索团队✿✿✿；酝酿了两年后✿✿✿，在2019年8月上线了今日头条网页通用版搜索引擎✿✿✿，并于次年2月在各大应用商店推出了头条搜索APP✿✿✿。

　　有接近字节跳动高层的人士曾向《晚点LatePost》透露✿✿✿：“头条对对手的判断是✿✿✿，第一阶段百度✿✿✿、第二阶段腾讯完美体育手机APP✿✿✿、第三阶段Facebook✿✿✿，分别对应信息流产品✿✿✿、内容社交产品✿✿✿、国际化三个阶段✿✿✿。”但在瞬息万变的市场和业绩增长的需求面前✿✿✿，计划始终赶不上变化✿✿✿。

　　正如张一鸣所说✿✿✿，搜索业务要想顺利推开✿✿✿，离不开场景和内容✿✿✿。实际上✿✿✿，就是不能脱离用户和创作者✿✿✿。哪里有流量✿✿✿，哪里才有生意✿✿✿。

　　随着5G技术的推广和普及✿✿✿，直播短视频正在取代图文✿✿✿，成为越来越多用户获取信息的首要渠道✿✿✿。这也使得字节跳动对搜索的布局✿✿✿，从今日头条逐渐转移至了抖音✿✿✿，做起了电商搜索✿✿✿。

　　2022年是抖音从“兴趣电商”升级至“全域兴趣电商”的一年✿✿✿。两字之差✿✿✿，却是抖音从“货找人”向“人找货”电商销售链路补齐的重要进步✿✿✿，而搜索就是匹配“人找货”需求的功能✿✿✿。根据官方已公开数据✿✿✿，截至去年底✿✿✿，月活跃用户超过5.5亿的抖音完美体育手机APP✿✿✿，日均搜索用户已经超过4亿✿✿✿，搜索量2021年就超过了百度✿✿✿。

　　短视频平台快手也在加码电商搜索✿✿✿，还获得了不菲的收益✿✿✿。根据其发布的数据✿✿✿，截至2021年8月✿✿✿，快手搜索日均搜索次数超过3亿✿✿✿；在商业化方面✿✿✿，4月至9月✿✿✿，快手搜索广告日均消耗增长260%✿✿✿，广告日均覆盖搜索占比增长150%✿✿✿，规模和收入呈翻倍式飞速增长✿✿✿。

　　一个容易忽略的平台是小红书✿✿✿，虽然不是传统意义上的搜索引擎✿✿✿，但与抖音✿✿✿、快手相似✿✿✿，也成为了用户内容搜索的平台之一了✿✿✿。澎湃新闻援引小红书后台数据✿✿✿，称打开小红书的用户中✿✿✿，超过八成都选择使用了搜索功能✿✿✿。

　　“但新贵在撼动老将的过程中✿✿✿，还有很长一段路要走✿✿✿，整体来看✿✿✿，小红书也好✿✿✿、抖音也好✿✿✿，它们的搜索✿✿✿，更多是在自有生态内完成闭环✿✿✿，为内部商业化服务✿✿✿，从这个角度来看✿✿✿，百度的搜索生态相对开放✿✿✿。”业内人士坦言✿✿✿。当下的新贵们✿✿✿，正在树立起一座座信息孤岛✿✿✿，长远来看✿✿✿，于行业而言✿✿✿，并非益事✿✿✿。

　　根据百度财报完美体育手机APP✿✿✿，2022年第三季度✿✿✿，百度的核心业务收入为252亿元✿✿✿，其中在线%✿✿✿，而在线营销收入则来自于百度的“搜索广告”✿✿✿。

　　谷歌母公司Alphabet在该季度的营收为690.92亿美元✿✿✿，其中谷歌搜索等业务收入为395.39亿美元✿✿✿，占总收入的比例也同样高达57.23%✿✿✿。

　　对于主业非搜索的企业而言✿✿✿，开拓搜索业务无疑是增加商业化的一种方式✿✿✿，谁也不想放过✿✿✿。而做搜索的壁垒✿✿✿，基本只有三个✿✿✿：技术✿✿✿、数据和内容✿✿✿。

　　在研发能力突飞猛进的今天✿✿✿，技术早已不能成为企业发展的掣肘✿✿✿，有些产品甚至能做到像素级复制✿✿✿。真正难的是✿✿✿，掌握数据和内容✿✿✿。换言之✿✿✿，平台需要告别盲目的技术崇拜✿✿✿，专注积累足够的用户数据和持续更新的优质内容✿✿✿。新老玩家间的竞争✿✿✿，技术和算法都不再是决定因素✿✿✿，场景和内容才是✿✿✿。

　　一方面✿✿✿，用户正在习惯通过抖音搜索短视频信息✿✿✿，通过微信搜索公众号内容✿✿✿，通过小红书搜索生活种草图文✿✿✿，通过百度快速获取问题答案✿✿✿，对单一搜索引擎的依赖感越来越低✿✿✿。另一方面✿✿✿，用户出于对平台认同感的差异✿✿✿，也会将生产的内容发布到不同平台✿✿✿，以寻求曝光关注✿✿✿，直接导致了搜索引擎内容的分裂✿✿✿。

　　包括百度✿✿✿、腾讯✿✿✿、阿里等在内的平台都在拓展内容丰富度✿✿✿，抢夺内容生产者✿✿✿；而字节✿✿✿、小红书等互联网新贵除了吸引创作者外✿✿✿，还在积极完善搜索工具✿✿✿，优化搜索体验✿✿✿。

　　《中国企业家》对业内人士采访得到了一个相对主流的观点✿✿✿：虽然字节跳动等移动互联网时代的明星公司风头正劲✿✿✿，但产品仍多集中于“应用层”✿✿✿。而以BAT为代表的三巨头经过多年发展✿✿✿，其意义更在于对基础设施的构建✿✿✿，以及渗透和改变了国人生活方方面面的核心技术✿✿✿。

　　比如✿✿✿，百家号为创作者提供了非常多的智能搜索✿✿✿、智能改写✿✿✿、内容生产等能力✿✿✿；淘宝为消费者提供了“扫一扫”✿✿✿、“拍照”搜索等能力✿✿✿；夸克推出了搜索直达✿✿✿、智能问答梦泽罗拉✿✿✿，以及截屏搜索等智能工具✿✿✿，还适应用户学习✿✿✿、工作等需求✿✿✿，推出了夸克网盘✿✿✿、夸克扫描王✿✿✿、夸克文档✿✿✿、夸克大学通等功能及入口✿✿✿。

　　但技术升级的底层逻辑✿✿✿，还是要链接人与服务✿✿✿，只有依托服务场景来打造功能✿✿✿，才能真正解决用户需求✿✿✿。这种情况下✿✿✿，拥有强大生态服务能力和内容能力的公司✿✿✿，才能拥有更高的用户粘性✿✿✿，从而持续发展业务完美体育手机APP✿✿✿、生产更大的商业价值✿✿✿。

　　李彦宏曾告诉员工✿✿✿：“百度离破产永远只有30天”✿✿✿，以此来提醒大家一定要保持警惕✿✿✿，保持战斗力✿✿✿，才能够在市场上生存下来✿✿✿。

　　百度是有着技术基因的科技公司✿✿✿，在技术方面有着行业领先性✿✿✿。但随着用户需求转变梦泽罗拉✿✿✿，脱离场景✿✿✿、内容和服务谈技术✿✿✿，很难留住用户梦泽罗拉✿✿✿。尤其是在互联网新贵们虎视眈眈的今天✿✿✿，百度面临的挑战只会越来越大✿✿✿，此时✿✿✿，急需一个行之有效的解决之道✿✿✿。完美竞技平台官网✿✿✿。完美体育在线入口✿✿✿，电缆工程✿✿✿。完美体育✿✿✿，今日头条✿✿✿，国际新闻